1、平台政策突变？
信息流广告，是一种出现在社交媒体用户动态中的个性化投放广告，相比于其他互联网广告模式，信息流广告更能引起用户群体的注意。为获取更佳的投放效果，信息流广告已经成为各大互联网广告服务商的重要竞争赛道之一。
据悉，部分生态平台要求广告服务商提供ICP许可证。实际上，N年前依托某社交平台经营的相关公司已经面临过该要求。几年过去了，政策更明朗，我们将结合我们长时间在这块领域的了解，与大家讨论申请ICP许可的必要性。
2、这类广告服务商不需要ICP许可
（1）符合下述情况的广告服务商不需要申请ICP许可
①在生态平台开设账户，发布信息流广告等内容。
②没有独立运营的官方网站，或官网的内容只发布与企业自身相关的内容，或官网不存在为他人发布广告等信息内容的。
如果服务商超出上述情况的，欢迎联系讨论（联系人，李晓怡律师，18819477389，微信同号）。
（2）平台提出要求之后，服务商不配合办理是否会有风险
①商业风险，请自行考虑。
②监管态度，请见下述公告。
3、相关概念与法规整理
Q1
什么是ICP许可证？
ICP许可证，全称是互联网信息服务增值电信业务经营许可证。根据《互联网信息服务管理办法》第3条、第4条、第7条规定，从事经营性互联网信息服务应当取得许可，即应当向电信管理部门办理互联网信息服务增值电信业务经营许可证。
Q2
什么是经营性互联网信息服务业务？
互联网信息服务分为经营性和非经营性两类。依据《电信业务分类目录（2015版）》对B25类信息服务业务的规定：信息服务业务是指通过信息采集、开发、处理和信息平台的建设，通过公用通信网或互联网向用户提供信息服务的业务。信息服务的类型按照信息组织、传递等技术服务方式，主要包括信息发布平台和递送服务、信息搜索查询服务、信息社区平台服务、信息即时交互服务、信息保护和处理服务等。
信息发布平台和递送服务是指建立信息平台，为其他单位或个人用户发布文本、图片、音视频、应用软件等信息提供平台的服务。平台提供者可根据单位或个人用户需要向用户指定的终端、电子邮箱等递送、分发文本、图片、音视频、应用软件等信息。
信息搜索查询服务是指通过公用通信网或互联网，采取信息收集与检索、数据组织与存储、分类索引、整理排序等方式，为用户提供网页信息、文本、图片、音视频等信息检索查询服务。
信息社区平台服务是指在公用通信网或互联网上建立具有社会化特征的网络活动平台，可供注册或群聚用户同步或异步进行在线文本、图片、音视频交流的信息交互平台。
信息即时交互服务指利用公用通信网或互联网，并通过运行在计算机、智能终端等的客户端软件、浏览器等，为用户提供即时发送和接收消息（包括文本、图片、音视频）、文件等信息的服务。信息即时交互服务包括即时通信、交互式语音服务（IVR），以及基于互联网的端到端双向实时话音业务（含视频话音业务）。
信息保护和处理服务指利用公用通信网或互联网，通过建设公共服务平台以及运行在计算机、智能终端等的客户端软件，面向用户提供终端病毒查询、删除，终端信息内容保护、加工处理以及垃圾信息拦截、免打扰等服务。
当企业在互联网上有偿提供上述信息服务业务时即是经营性互联网服务业务，需要办理ICP许可证。
Q3
地方监管部门有什么规定？
广东省通信管理局《关于增值电信业务经营许可有关问题的公告》第一条：根据有关规定及工业和信息化部要求，下列业务形态无需取得《增值电信业务经营许可证》：
1、企业利用自身网站并以自营方式直接销售自身或其它企业的商品或服务，无其它单位或个人以自身名义入驻该网站实施销售行为的，不属于增值电信业务，无需取得《增值电信业务经营许可证》。
2、企业利用自身网站自行发布与企业自身相关的信息，并非为其他单位或个人用户发布信息提供平台服务的，不属于提供信息发布平台和递送服务，无需取得《增值电信业务经营许可证》。
3、企业依托微信、支付宝等互联网平台的小程序、公众号等形式经营业务，且无其他独立运营平台的，无需取得《增值电信业务经营许可证》。
我局呼吁采购需求方或服务提供者合理设定合作伙伴的挑选条件，避免为相关企业经营者增加不合理负担。
上海市通信管理局《增值电信业务经营许可常见问题清单》第5点：从事互联网广告业务是否需要办理电信业务经营许可证？根据《互联网广告管理暂行办法》，利用互联网信息平台仅从事广告信息发布属于互联网广告行为，由工商行政管理部门监督管理，仅从事互联网广告业务不需要办理电信业务经营许可证，应依据《互联网信息服务管理办法》等规定履行相关备案手续。如相关单位还从事其他电信业务，应按照业务界定申请相应的电信业务经营许可。
如有相关需要或咨询，可联系本团队律师
李晓怡律师：188-1947-7389
黄思颖律师：138-2224-5607
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